UTM追踪:社交媒体成功的关键

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营销人员使用分析来创造故事。

我们收集数据来帮助我们尽可能多地了解我们的目标受众,然后我们用这些信息来拼凑其中个人的故事。

为了描绘出最准确的画面,你需要确保你使用的是准确的、有洞察力的数据,比如一天中什么时间发布在任何社交渠道上是最好的。这就是UTM跟踪的用武之地。

在这个快速指南中,我们将涵盖:

  • 什么是UTM跟踪?
  • 它是如何工作的?
  • 为什么你应该在社交媒体上使用UTM参数
  • 5个不同的UTM参数,以及如何使用它们
  • 如何为社交媒体活动创建UTM跟踪链接[UTM builder]
  • 如何使用UTM跟踪代码实现社交媒体的成功(附示例)

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什么是UTM跟踪?

简而言之,UTM(或Urchin Tracking Model)跟踪指的是你添加到链接末尾的参数或标识符标签。这些标签与你的谷歌分析帐户同步,让你更详细地了解你的活动是如何执行的。

它是如何工作的?

一旦点击添加了这些标签(或参数)的链接,它们将被发送回谷歌Analytics,并在您设置的标识符下进行归档。这意味着,你可以将网站访问量和转化率归因于任何平台上的特定帖子,而不是只看到整个平台的推荐。

一旦你将UTM参数添加到链接中,它们应该看起来像这样:

www.yourbrand.com/branding-ebook ? utm_source = twitter&utm_medium = social&utm_campaign =品牌-电子书- 2019

为什么你应该在社交媒体上使用UTM参数

社交媒体以每分钟一英里的速度发展,因此,在向客户传递印象方面,很难排除各种干扰,辨别出哪些是有效的,哪些是无效的。如果你同时进行多个活动,并看到网站流量和订阅者激增,你就会想知道哪个活动(以及该活动中的哪个广告或帖子)产生了最大的影响。这就是UTM跟踪的用武之地。

通过给你在社交媒体上分享的每一个链接添加UTM跟踪代码——无论是在付费活动中还是自然发布的帖子中——你可以将网站的访问和转换归根到底。方便的,对吧?

5个不同的UTM参数,以及如何使用它们

既然我们已经讲了为什么,我们需要掩护如何

在开始之前,让我们看看你可以使用的五种不同类型的UTM跟踪代码:

1.源

source参数告诉您站点访问者的原点。例如,你在Facebook上发起了一个活动,并在链接的末尾添加了UTM跟踪代码,上面写着“?utm_source=facebook " -一旦链接被点击,谷歌分析会注册,你得到了一个网站访问者,他们来自facebook。

2.媒介

与source类似,此参数用于识别您正在跟踪的链接是在哪个媒介上使用的。所以在这种特殊情况下,它可以是:&utm_medium=有机社交,或&utm_medium=付费社交。

在谷歌Analytics中,你可以通过媒介过滤并搜索这些术语(有机社交或付费社交),从而让你鸟瞰你在社交媒体上的所有活动的整体表现。

3.运动

就UTM跟踪码而言,这是一张黄金券。当在广告、推特或帖子中包含链接时,您可以使用这个参数来确定它所属的特定活动。当你在谷歌Analytics中分析结果时,你便能够在活动级别上完善它们。

4.术语

参数这个词在社交媒体上不太常用,它用来标记任何与你的活动相关的关键字。这是最受欢迎的付费搜索活动。

5.内容

这对于追踪正在进行A/B测试的活动非常有用。如果您正在运行同一广告的两到三个变体,但您想测试不同的call -to-action,那么您可以使用此参数来区分它们,并查看哪个转换最好。

如何为社交媒体活动创建UTM跟踪链接[UTM builder]

手动创建UTM跟踪链接并非易事。

传统上,你需要设置一个电子表格,并包含目标URL、源参数、媒介参数、活动参数、术语参数、内容参数和最终链接。对于想要创建的每个链接,您都必须手动执行此操作。

幸运的是,现在有更简单的方法来做到这一点。

让我们从最常用的“快捷方式”开始:谷歌的URL构建器。

谷歌竞选URL建设者

我之所以说“捷径”,是因为如果你把它分解成“brass tax”,与编译UTM跟踪链接的传统方式相比,这个工具可能只会为你节省几秒钟的时间。当然,它将符号添加进去,可能会使您不必手动复制和粘贴每个参数到最后的链接列(恐怖).

但是,我们来这里是为了消除噪音,而不是增加噪音。

最后,每次创建新链接时,您仍然需要手动将信息输入到每个表单字段中。

人们使用谷歌的URL构建器的另一个原因是,它提供了缩短新创建链接的选项。

但这本身就有问题。

使用谷歌的URL构建器缩短链接的唯一选择是使用一个您无法控制的通用域(如butt.ly/hfue38)。不仅如此,在大多数通用的URL缩短器中,你的竞争对手也可以像你一样访问你的链接分析。

通过GIPHY

并不理想。

作为一个网址缩短服务对我们自己来说,这与我们的立场背道而驰。我们相信,应该把链接的控制权交还给它们的所有者——我们言出必行。

这就是为什么我们创建了一个工具来帮助人们:

  1. 在几秒钟内创建UTM跟踪链接(并将它们的参数保存为预设值,这样就可以减少不必要的重复)
  2. 自定义这些链接,使用带有你的品牌特征的域名和作为CTA的URL段。

重塑UTM建设者

如何使用UTM跟踪代码实现社交媒体的成功

正如我们已经提到的,UTM参数对于衡量社交媒体表现从竞选活动到特定的广告和帖子。

让我们更详细地看看一些可以使用它们的方法。

1.完善你的社交媒体策略

UTM参数允许您轻松地确定人们最常与之交互的内容类型——更重要的是,他们与之交互最少的内容类型。

如果你能够发现并快速修改你提供给用户的内容,你就能够通过向用户展示他们想要看到的内容,而不是他们可能会滚动过去的内容,从而最大限度地降低失去网站访问和转化率的风险。

密切关注每个平台的运行情况,这将为你提供一个很好的指示,让你知道应该把精力集中在哪里。例如,你可能在Facebook上看到最活跃的活动,但发现你的大部分转化都来自LinkedIn。

2.衡量你的社交媒体投资回报率

营销人员需要了解的一件主要事情是,在他们瞄准受众的任何渠道中,领先产品的每用户获取成本(或CPA)。如果你在没有任何细节的情况下,将社交媒体预算与社交媒体带来的收益进行对比,你将很难证明自己的支出是合理的。

通过UTM参数,你可以获得来自特定渠道、活动和广告的完整转换率,然后你可以将其与相关支出进行比较,计算出每种转换率的成本效益。

3.追踪影响者的营销活动

网红营销正迅速成为品牌营销产品最受欢迎的方式之一。但就像任何正常的活动一样,你需要能够看到产生了什么结果以及来自哪些平台。

在影响者营销活动中,你可以在他们自己的渠道中分发UTM跟踪链接,你可以看到每个来源产生了多少访问和转换。

根据活动的性质和规模,影响者营销可能会更昂贵——所以你必须确保你的投资能够产生预期的回报。

4.进行A/B或多元测试

a /B测试你的社交媒体活动元素的方法有一百万个(好吧,也许不是一百万个——但你知道要点)。

其中一种方法是在广告中添加多个链接,并使用不同的UTM参数来跟踪每个链接。

例如,通过这样做,你可以看到人们是否更有可能点击“了解更多”或“获取演示”的大按钮,或者他们是否完全跳过这个按钮,点击你放在描述符文本末尾的链接。

在你的活动中尝试这些类型的元素非常重要,因为这能够帮助你更好地了解用户的行为。反过来,这将不可避免地帮助你更好地向他们营销。

结束

和任何事情一样,只要目的正当,可以不择手段。

你想知道你宝贵的营销预算是否得到有效利用,你需要一种可靠的方法去追踪它。

UTM跟踪是连接你发布的那条推文和30秒后出现在你定价页面的人之间的桥梁。它可以帮助你确定诸如用户喜欢什么类型的内容,他们如何对特定的语言和行动呼吁做出反应,等等。

你有使用UTMs跟踪社交媒体成功的经验吗?你认为这对你的公司还有什么好处?请在评论中告诉我们!

进一步阅读:

这篇文章是关于:

  • 设备参数
  • 如何在社交媒体上使用UTM参数
  • 使用UTM参数跟踪社交媒体的成功

原贴:11日的居ly 2019
最后更新:2021年2月9日

Beth是Rebrandly公司的市场经理,该公司提供网址缩短和链接管理解决方案。当她不梦想着创造线索的时候,你会发现她带着她的金毛猎犬漫步在都柏林的街道上(很可能被雨淋湿了),或者蜷缩在炉火旁,拿着一本书和一杯茶。
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