有效的社交媒体帖子的简单科学

科学符号和社交媒体帖子的文本

保持社交媒体上的帖子简单

我们似乎一生都在寻找让事情变得更简单的方法。”生活黑客已经成为一种全国性的娱乐活动。但为什么许多营销者实际上让他们的交流变得更困难,而不是更容易?

答案可能比你想象的要简单得多。这就是为什么研究证明,名字容易读的股票的表现明显优于名字更难识别和记忆的股票。同样的原因,用标准字体(如Arial)编写的消息总是比用笔刷脚本编写的消息更吸引人。

事实证明,人们更喜欢容易思考的事情,而不是难以思考的事情!

用他的话来说史蒂夫•乔布斯简单可能比复杂更难:你必须努力让你的思维变得清晰,让它变得简单。但最终这一切都是值得的,因为一旦你做到了,你就可以撼动高山。”

现在想想我们每天都需要做的大量决定,就在我们上网的时候。在2012年的一次研究,谷歌揭示网站访问者在50毫秒内判断一个网站的设计。也就是1秒的50/1000。比“眨眼”还要快——而且那是在他们真正花时间访问这个网站之后!

但是首先吸引他们注意的过程是怎样的呢?一个2013研究微软公司的研究发现,人们通常在7到8秒后就会失去注意力,这突显了日益数字化的生活方式对大脑的影响。

这意味着你只有7-8秒的时间去说服你的用户去接受你的营销信息。考虑到你的信息将越来越多地在一个小设备上消耗,你真的需要最大化你的“注意力库”。

品牌“认知流利”的科学

认知流利的是我们接受新信息的感觉。这是一种关于完成一项心理任务的难易程度的主观体验,每次我们需要衡量信息时,我们的“认知流利度”都会影响我们做出的决定。从重大投资决策,到我们如何与刚刚出现在我们时间表上的最新社交媒体帖子互动。

如果你仔细想想,你的社交媒体帖子是真正展示你品牌认知流畅性的完美平台。你不需要设计任何东西,也不需要建造任何东西。你有一个灵活的文字和图片的组合,以简化你的信息,并确保足够的“认知流利”,在关键的7-8秒窗口抓住你的观众的注意力。

7秒的测试

这里有一个小测试。当你写完下一篇社交媒体文章时,想象你拿着一个文本高亮笔。现在,把所有吸引你的听众注意力的主要信息都用高亮标记出来。它们可能包括这样的功能:

  • 你的资料名称
  • 消息/关键字1
  • 标签
  • 消息/关键字2
  • 缩短链接
  • 关键字3
  • 标签
  • 图像
  • 行动呼吁

你的帖子可能看起来像这样:

社交媒体发布

你帖子的每一部分都必须引人注意。所以一定要用简单熟悉的语言通过“7秒测试”。

如果你正在使用标签,那么使用熟悉的语言。你的关键词应该是熟悉的,并且与文章的其他内容完全相关。使用这样的工具HashtagifyAudiense找出什么样的标签最适合你的目标受众。

社交媒体上发布了坏标签

品客薯片很好地把这篇Facebook帖子保持得很简单,但最后却用了又长又复杂的标签。快速搜索这个标签的结果很少,虽然它可能是Twitter上的一个热门话题,但这并不适用于Facebook。

另一方面,服装品牌Zaful使用#ootd(“每日一装”的意思)表明了你如何在保持标签简短甜蜜的同时,也能直接瞄准你的目标受众。

你的形象说了一千个视觉词汇,所以重要的是让每一个都有价值。

来看看可口可乐的这两条推文。尽管上面那篇文章的主角是一位拥有近200万粉丝的世界著名运动员,但它的表现不如下面那篇文章,因为它更具有视觉吸引力。

如果你是缩短一个链接,然后运用同样的认知流利规则,并确保你的品牌名称是最前面和最重要的。品牌短链接可以成为你的社交媒体帖子的行动号召。

下面的文章展示了如何避免短链接。Ly /82017,用定制的短链接替换它们,简化和流线品牌的信息:

https://twitter.com/ThreeIreland/status/952851348537700352

缩短链接如果不包含一个可识别的品牌名称,就会有被认为“认知表达不清”的风险,也会失去一个宝贵的、转瞬即逝的机会驱动点击去你想去的地方。当然,这也是许多B2B或B2C社交媒体帖子的终极目的,对吧?

所以,从你的下一篇文章开始,把你的工作投入到让你的品牌更具认知流畅性。你每次都会抢尽风头。

*样品。

明星拖网渔船 作者:客人基弗拉纳根,明星拖网渔船
基利安·弗拉纳根是一名品牌策略师和内容营销人员,他还经营着一家数字制作公司Star Trawler。
他擅长在网上建立品牌,特别是与欧洲和美国处于发展早期阶段的企业合作。

进一步阅读:

这篇文章是关于:

  • 认知流利
  • 社交媒体的文章
  • 社交媒体营销
  • 网上引起关注
  • 让你的品牌脱颖而出

主要形象雷蒙Salinero通过Unsplash

原贴:2017年12月06th,。
文章更新:11月26日,2021年。

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