重新定位链接:营销人员应该如何使用它们

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根据福布斯在美国,重新定位目标仍将是营销人员来年的首要任务。与四分之三的消费者注意重新定位广告和63%的营销人员将一系列预算分配给它,这是没有大的惊喜。如果像其他营销人员一样,再营销将成为您今年策略的关键部分,您应该将您的竞选活动带到下一级并扩大漏斗重新定位目标链接

那么,你如何知道重新定位链接是否适合你的营销策略呢?你已经开始使用定向广告了吗?你是否将策划内容或PR作为你策略的一部分?如果是这样的话,重新定位链接是一个很简单的方法,因为它很容易实现,并且可以提高你公司的转化率。

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现在我们将为您介绍如何操作和如何操作:

那么为什么要使用重新定位链接呢?

重新定位是一种cookie驱动的技术,可以让你在不同的平台上通过显示广告锁定网站的访问者,包括谷歌显示网络、Facebook、LinkedIn、Instagram和Twitter。但是,通过重新定位链接,你也可以向那些对你的业务表现出兴趣的人展示广告,而无需实际访问你的网站。

一个组织良好的再定位活动可以提高品牌知名度,提高转化率,所以没有理由不以这种方式扩展你的再定位受众。

传统上,Retargeting帮助公司向以前访问其网站的人提供广告。这是作用的,因为大多数人不打算在访问网站时不打算购买任何东西。通过将这些访问者与广告进行重新定位,品牌可以建立信任,并鼓励对其网站的后续访问,这可能导致转换。

重新定位链接的工作原理与此类似,但你的广告不是针对网站访问者,而是针对那些点击了你控制的链接的人。

这些链接可能会在第三方网站或一些最近的媒体报道上获得积极的客户评论。点击它们的人已经阅读了一些内容,这些内容将帮助他们对你的品牌感到自信,并让他们熟悉你的业务。这是潜在客户转换的关键。一旦你不再是他们的陌生人,他们将更有可能给你他们的电子邮件地址或信任你他们的付款详情。

即使前景不立即转换,也会在他们的新闻中看到您的广告将建立品牌意识。希望,如果他们在未来寻找您的服务,您的品牌名称将在舌尖上。

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如果传统的重新定位是阻止即将离开你商店的人并向他们展示个性化的销售宣传的在线形式。链接重新定位是为了吸引那些正在看你的橱窗展示的人,并把他们带进去看你所提供的一切。

如果重新定位广告为您的业务工作,请使用重定处理链接为您的retargeting漏斗添加更多潜在客户来说是有意义的。

链接retargeting易于执行。创建A.品牌短链接在更新时,只需添加Google,Facebook的像素代码或您正在使用的任何广告平台。您将在Facebook Business Manager帐户或AdWords帐户中找到代码。(您可以查看如何将像素代码添加到链接的完整指南在这里)。然后,在社交媒体上分享这些链接,你就可以向任何点击它们的人展示广告。

5种使用重新定位链接的方法

无论大小企业都可以聪明地利用重新定位链接。

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对于更大的企业来说,营销人员可以使用链接重返营运来充分利用他们的影响力营销活动。虽然内容创建资源有限的较小企业可以使用重定重要的链接以及一个很好的内容策划策略,使更多的影响与他们的再营销广告产生更多影响。

将广告重新定位于那些在第三方网站上了解你的业务的人,这对你的品牌也是一个好兆头。消费者信任有影响力的人和评论者的推荐。推特研究研究表明,人们对社交媒体上有影响力的人的支持和他们认识的人的口口相传的支持一样信任。而84%的消费者还要信托在线评论和朋友一样多。

分享评论和媒体报道

无论你是一家在当地报纸上获得评论的小餐馆,还是一家在Yelp上获得好评的大品牌,如果你在分享这些正面的报道,你都会想要在这些链接上添加重新定位像素。

每个点击阅读这些评论的人都会对你的业务留下深刻的印象。所以不要让他们忘记这一点!用广告重新定位他们,鼓励他们采取下一步行动,点击你的网站来预订桌子或购买你的产品。

在影响者营销活动中

越来越多的企业转向网红来推广自己的品牌。如果他们正在推广一个评论你产品的最新视频日志的链接,让他们分享一个你添加了重新定位像素的视频。这将允许你跟踪任何点击进入他们的网站或YouTube频道的人。你甚至可以通过定制广告来瞄准这些受众,这些广告会指向他们追随的影响者。

分享行业见解和新闻

从你所在行业的思想领袖那里精心挑选的文章中添加重新定位像素,可以为你的受众创造一个很好的重新定位效果。例如,如果你是一家环保化妆品公司,分享关于环保包装的最新新闻,你可以找到一些非常相关的前景来展示广告。你的内容越小众、越有针对性,你的重新定位链接就越能带来转化率。

分享有用的内容

如果你正在写一篇与你的业务相关的客座文章或Quora回答,在适当的时候,可以考虑在你链接的引用中添加重新定位像素。如果有人点击查看更多信息,很有可能他们对你所谈论的内容非常感兴趣,他们可能会欣赏你的品牌,以及它通过重新定位广告所做的事情。

对于其他策划含量

通过Rebrandly,你可以非常有创意地建立你的重新定位名单。例如,如果有人在社交媒体上向我们询问关于Facebook上的链接重新定位的信息,我们可以将他们链接到Facebook的faq而不是我们自己的网站上。但我们可以在发送给他们的时髦品牌链接中添加重新定位像素。

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你也可以对任何YouTube视频或第三方教程做同样的事情,你分享你的社交媒体的好处。或者你分享的Facebook和Eventbrite事件链接。

提高你的链接重新定位活动的5个技巧

有一些漂亮的方式可以优化和组织您的链接重定调整活动,以获得最佳爆炸,为您的巴克获得最佳爆炸,并真正对您的受众产生影响。虽然他们可能需要一些时间来实施,但它们会非常值得回报。

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这是我们的顶尖:

明智地选择平台

在Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn以及谷歌显示网络等社交网站上,重新定位目标是可能的。它们提供不同的利益和目标水平,所以要花时间考虑哪个广告平台最能提升你的品牌。

社交媒体很棒,因为潜在客户的追随者和朋友可以帮助推动与您的品牌进行接触。例如,Facebook上的重定见广告将让人们知道他们有多少朋友都喜欢该公司广告。这带来了信任,可信度和社会证明对你的品牌和广告的信息。但如果你的公司在Facebook上只有为数不多的粉丝,或许这并不是最好的选择。

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然而,你可能会选择Facebook,因为它能够创造连续的重新定位活动,允许你在几天内向用户呈现一系列广告。这可以让你在向潜在客户展示你的业务或产品广告之前,提醒他们他们所阅读的优秀评论。

你也可以介绍重新定位到谷歌搜索广告因此,当点击链接的人进行了搜索与您的业务相关的关键字时,他们将与您的广告提供。

当他们搜索一个关键词时,即使是在他们最初点击了你的一个链接一年后,他们也会看到你的广告,希望他们认出你的品牌名称并记得阅读过你的业务。点击!

用这种方式结合关键词和你的链接重新定位列表应该有助于吸引一些非常温暖的引线到你的网站。

根据用户点击的链接对用户进行细分

营销人员在可能的情况下,越来越多地移动他们的零售广告。它对消费者产生了更多的影响,也为更健康的投资回报率。

这对你所有的重新定位广告都很重要。但是,就你把添加到你的链接中的像素放在一起的重新营销列表而言,这里有一些你可以考虑的个性化想法。

让我们回到共享策划内容的环保化妆品公司的示例。点击新闻代表的消费者,它分享了环保包装的广告应突出品牌环保信仰。虽然点击到了品牌的化妆教程的人,但应提供关于品牌质量的广告。

或者,你可以在你的电子邮件通讯或社交媒体中包含重新定位的链接,以根据你的受众感兴趣的产品来划分你的列表。例如,一家童装商店可能会根据用户在时事通讯上点击的内容重新定位广告。

那些点击了关于为新生儿做准备的文章链接的人,会收到与他们相关的广告,而那些点击了关于返校建议的链接的人,会看到关于稍微大一点的孩子的衣服或校服的广告。同样,这对于那些可能无法自己创建所有这些内容,但可以共享经过精心策划的内容,从而为客户提供价值的小型企业来说是非常棒的。

利用燃烧代码

“刻号”是用来将顾客从特定的再定位活动中移除的,一旦他们转换了目标。这意味着你不会用针对潜在客户的重新定位广告轰炸当前的客户。这将为你的企业节省资金,并让客户满意。

安装频率盖

过了一会儿,重定见的广告可以挫败潜在的客户 - 这绝对不是预期的结果。如果它看起来你的重定见广告不起作用,尽管存在对您的业务有兴趣的人,频率上限将意味着他们在令人讨厌之前停止看到您的广告。

经常刷新你的目标列表仍然很重要。但至少如果你把它放在长手指上,你的潜在客户不会被你的广告跟踪。

对你的链接重新定位广告进行A/B分割测试

使用A / B拆分测试可以帮助您弄清楚每一个广告是否有效。它还可以帮助您确定哪种类型的策划内容最有可能导致转换。调整CTA并尝试不同的图像以优化转换率。如果有一段内容,它可以很好地与您的重定级广告合作,请继续分享它,以便您可以提高单击它的潜在客户数量,然后稍后呈现广告。

比起Facebook或谷歌上的冷流量,那些点击了你的链接并意识到你的品牌的人更有可能成为你的客户。向那些已经在网上与你的品牌有联系的人展示个性化的、有针对性的广告是一种聪明的方式,可以让你投入时间,甚至是最紧张的预算。

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除了许多其他伟大的功能外,链接重新定位对所有人都是可用的重创Pro和Power Users.即使您目前没有运行任何重试广告,请开始构建您的观众,以便您有一个很棒的基础,以便您完成广告。如果人们对您的业务表现出兴趣,请确保您鼓励他们参加下一步并访问您的网站。

进一步阅读:

这篇文章是关于:

  • 如何使用retargeting链接
  • 链接重新定位用例
  • 如何使用重新定位链接的例子
  • 如何推动再营销活动

照片在主图像迦勒原料通过Unsplash

原贴:3月6日2018
最近更新时间:2021年3月26日

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