点品牌域名:改变品牌在线分享的方式

点品牌域名是什么?

这些年来,域名和url并没有多大变化,我们已经开始认识到它们的传统格式,我们的眼睛呆滞在它们的内容上,不去寻找意义或理解。

但最近,域名领域发生了一场革命,这一切都开始改变。对于那些想要通过每天使用的url给人留下深刻印象的企业和品牌来说,选择的激增已经出现了。这反过来又带来了创造力和思考他们共享链接的新方式。想想那些号召人们采取行动的url,以及那些以品牌链接为核心的古怪的营销活动。

今天,一个对于那些想要充分利用每一个品牌和营销机会的品牌来说,dot brand TLD是一个必不可少的数字营销工具。

点品牌:它们到底是什么?

域名至少由两个字符串组成,中间用一个点分隔,使人们能够访问网站并创建url。以Rebrandly.com为例。“com”是顶级域名,或称TLD,“Rebrandly”是二级域名。

自2012年以来,新的TLD空间已经从几百个字符串(包括。com、。net、。de和。uk等)增长到超过1000个字符串。在ICANN(一个位于加州的非营利组织)的推动下,新的字符串正在逐步注册。这些字符串包括多种域扩展,比如。club,还有。xyz、。ski、。london等等。

品牌是采用新顶级域名的主要驱动力。事实上,已经有超过550个品牌将其品牌名称注册为TLD,以供独家使用。这使他们能够创建自己的域,比如环境。谷歌,开车。宝马或q.sky。

大约有1000个网站使用这种架构发布,但大多数品牌都使用点品牌域名作为其品牌链接。

点品牌品牌链接

点品牌域名允许三种类型的品牌链接:

  • 使用基本域—域本身将用户重定向到专用页面。例如,yoghurt.fage重定向到https://uk.fage/yoghurts。这个用例在点品牌注册中非常流行。截至2017年8月初,已有4000个域名采用这种方式配置。
  • 使用有意义的关键字-这包括使用点品牌域名作为传统URL缩短的域名,但也作为一个重要的和可能的品牌关键字。例如,i.neustar / dotBrandVideos是一个简短的链接http://www.makeway.world/videos

  • 使用随机关键字-这包括使用点品牌域名作为根的传统URL缩短。汇丰银行(HSBC)使用grp.hsbc作为它们的短url的域名。来自其Twitter账户的链接末尾包含的数字没有特殊含义,例如,这个链接指向世行的集团业绩和报告页面:grp.hsbc / 60148 chmq

一些点品牌的品牌链接用例

品牌链接最常见和最知名的用途是on社交媒体目的是分享值得信赖的链接通过一个链接,将Twitter、Facebook和Pinterest等热门网站的流量转移到品牌网站。

i.neustar/rethinklinks是一个在Twitter上使用的点品牌链接,具有个性化和有意义的关键字。

视频内容

视频也是展示品牌链接的热门地点。通常情况下,YouTube电影的最后一张图片会显示一个URL,引导观众找到更多关于视频制作者的信息。

例如,lavidaalmaximo.abbott是否有品牌链接lifetothefullest.abbott / es。还应该注意的是,在其活动中使用的标签也是相同的域名。

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离线营销材料

线下营销也使用品牌链接。法国连锁超市Leclerc的门店散发的传单上有一瓶奶油的图片,并呼吁消费者访问名为“奶油”的网站——或者用法语lacreme.leclerc。这将把访问者重定向到https://www.parapharmacie.leclerc/。品牌链接可以提供更好、更有创意的营销材料。在这种情况下,奶油产品取代了单词“la creme”在传单的特色链接-这使一些视觉上有吸引力的营销材料。

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BNPParibas在一些网站上使用品牌链接广告牌cib.bnpparibas是否有品牌链接cib.bnpparibas.com,并被用于该品牌在欧洲各地的广告牌上。www。被放在域名之前是为了让它很清楚它是一个URL。

品牌链接和点品牌在许多方面给企业和组织带来好处,其中最重要的是品牌可见性。越多的人看到你的品牌,就越好,充分利用域名和品牌链接将显著增加印象。

品牌可以通过他们的品牌链接轻松地创建有吸引力和有意义的目的地,这为一些非常酷和有趣的域名用途打开了大门,它们可以重定向到传统页面。使用带有表情符号的品牌链接是在这一领域展示创造力的一个很好的例子。

虽然使用品牌链接可以获得巨大的回报,但它们实际上非常容易和有效地执行,而且绝对值得使用,因为现在营销人员可以使用这个选项。

客座作者:Guillaume Pahud,点的故事

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在学习工程学之后,纪尧姆开始参与破坏性创新,早在1996年就实施了基于传感器的智能建筑工地。

自2004年以来,他在数字战略和运营方面发展了专长,并在申请了14个域名(其中10个是“点品牌”)后,早期参与了“点品牌”。凭借自己的经验,Guillaume共同创立了dot story,为“点品牌”提供解决方案。

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  • 顶级品牌域名
  • 使用品牌链接
  • 网络营销工具
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